Ne vous êtes-vous jamais posé la question du rapport étrange entre les liens sponsorisés dans Google (ou autres moteurs de recherche) avec les mots que vous aviez tapés pour une recherche personnelle ? Essayez donc de faire une recherche pour « rouler propre ». Vous trouverez parmi ces liens sponsorisés (premiers résultats sur fond coloré ou à droite de la page) des liens vers des sites de pétroliers. Etonnant, non ?

Ces liens correspondent à ce que l’on appelle le référencement payant. C’est-à-dire que les marques paient les moteurs de recherche pour que ces liens s’affichent lors d’une requête contenant tels ou tels mots-clés. Ils font donc partie intégrante de la stratégie marketing des marques pour amener sur leur site des internautes s’intéressant à un sujet particulier.

Piquée de curiosité, la BioPower Team a mené l’enquête et testé la stratégie de référencement payant déployée par les pétroliers. Pour ce faire, nous avons cherché une cinquantaine de mots-clés et expressions dans Google pour constater quels annonceurs du secteur apparaissaient dans les liens sponsorisés. Autrement dit, nous avons ainsi déterminé quelles marques achètent les mots-clés de la thématique du « rouler vert » pour générer du trafic vers leur site.

Le constat est le suivant : 2 pétroliers apparaissent de façon récurrente avec des mots et expressions comme « biocarburant », « carburant écologique » ou encore « rouler propre ».

Il s’agit de Total et BP. C’est-à-dire que Total et BP rémunèrent Google pour que les internautes faisant des recherches sur ce sujet se voient proposer d’aller sur leur site. Il s’agit pour eux de s’associer avec ces thématiques et donc de signifier qu’ils œuvrent dans la direction du rouler propre.

La présence de BP peut se justifier par l’annonce récente de 100% des stations délivrant du SP95-E10. En revanche, pour Total c’est beaucoup moins justifié. En effet, seules 20% des stations sont équipées (d’après son site carburants.total.fr/sp95-e10) !

Un nouvel exemple du décalage qui existe entre le discours de certains pétroliers et les faits ?